最近，长沙一则“突破三点，大得让你心动！”的暧昧语言房地产广告，引发了一场关于“广告与女性”话题的争议。一个房地产广告，为何要配上一个穿内衣的性感女郎？有人认为广告侵害了女性尊严，是对女性的不尊重和伤害，并对广告策划者的职业道德提出了质疑；而广告界人士却一片叫好声，认为三围是女性美丽的标志，该广告要表现的只是对大阳台、大客厅、大卧室的追求，用来表现房子的美很正常。况且，表现女性优美的三围并不意味着对女性的不尊重（《南方日报》6月9日）。公说公有理，婆说婆有理，孰是孰非，真的不好说啊。
随着中国经济的快速增长，广告业应运而兴，呈现一片百花齐放的繁荣景象。作为一门“靠智慧吃饭”的兼具文化和经济特色的行业，商品竞争的激烈，随之是自身竞争的白热化，因而“走出中国，接轨世界”已成为了现代广告业新时代的要求。俗话说，隔行如隔山。于是，放眼世界，洋为中用，已成为当今从事广告业人士充电开阔视野必行快捷途径。一批批广告饕餮者拼命吞食着一块块“洋面包”，企图吸取其中精华。用女人的性感魅力身体美作“诱惑”创造品牌打开销路，无疑就是西方文化东引的“拿来主义”杰作。
何时起，女性在广告成为了不是勤于家务就是服饰和美容品的崇拜者？凡家装用品、厨房用具、食品、洗涤用品的主角肯定是女人；凡化妆品、减肥药、服装的主角肯定是女人。何时起，女性在广告中成为了琳琅满目商品形象的美的化身代言人？凡一张软绵绵的睡床必有一个穿着性感的女郎作妩媚娇纵状，凡一辆气派轿车或一座豪华住宅必有一位貌美娇艳女郎在旁显百般依赖态。无疑，前者强调的是女性的家庭角色，是一种传统既成的“家庭主妇”和“贤内助”角色定位。而后者表现的却是西方思想中的，所谓“以美好女性比喻商品性能，借用女性身体美形象突出产品优势”的广告修辞术。毋庸置疑，传媒挪用女性的形象越来越“开放”了：电视购物广告中的几乎裸露乳房的少女；饭店酒店里的身涂彩绘半裸姿态的人体艺术女郎；服装市场内半遮半露的美艳女性模特儿……几乎，没有女性作性感的身体诱惑，商品的推广就难得高档次有“品位”，就难得完美。
广告没有性暗示就做不出文章吗？曾经，一位业内人士声称，具有性暗示因素的广告应该有三点标准：一是有美感，二是无恶俗，三是与产品相关联。但是否美感定要女性多露多脱，无恶俗定要女性作喻，与产品相关联定要美女相陪？也许，女人真实自然的美更能衬托商品的美，何必露胸显背的性感？
既然中国当前的广告业是较多使用女性形象的一个行业，那么媒体就得负起社会的责任，在接受西方广告新意识的同时，正确对待女性在社会中的地位，减少性别偏见。否则，其结果就会使人忽视了妇女的社会价值和作用，对妇女在人生观、价值观树立方面也会造成恶性侵蚀。过多的性暗示、性幻想之类的广告必然也违背了社会良好的风尚，不利于社会的健康发展。
性感广告，究竟你能走多远？传媒，请还女性形象一个本性的真实！
文章来源：网妖/李亚广
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