广告在现代人的生活中已几乎无处不在，而在目前国内制作的电视广告中，较多地宣扬了两性间不平等的权力关系，观众对此应该谨慎。
举例说，"××粉刺一搽净"的广告告诉我们：女子的幸福就是被男人喜欢。画面中衣冠楚楚的"成功男士"拿着放大镜审视身边那位女子的脸部，发现没有粉刺，大加赞赏。而这位女子则歪着头甜甜地"自信"着。这则广告有两个文化含义：女性的幸福就是得到男子的宠爱，这种幸福与社会取向的事业成功无关，而只与外表相关；这种美丽实际上是给男人看并由男人来鉴定的。男性处于欣赏者与评判官的角色；女性则是取悦于人者。
这种对于女性性别角色的处理方式在国内广告中几乎俯拾皆是，而相当一部分广告对此类不平等权力关系的表述并不是赤裸裸的，它常常被包裹在所谓"幸福家庭／两性关系"的承诺中。大量的广告都在批量制造这种所谓"幸福家庭"模式：大凡与家务相关的广告（比如洗衣机、洗衣粉、冰箱、味精、方便面等）都是这样一个"三角关系"：围着围裙忙里忙外的家庭主妇，事业有成、西装革履的男主人，活泼可爱的孩子。这三个角色组成了一幅大同小异的"幸福家庭"的图像。而其中介绍产品之优良性能的必然是那位"贤妻良母"。
这些广告重复着一个典型而又陈腐的女性社会角色分配模式：女性是伺候丈夫儿子的贤妻良母，女性的幸福来自丈夫与儿子对于她的家务技能的赞美，男人的世界是工作与事业，而女人的世界则是家庭，她是一个围着锅台转的家庭保姆。
人们在日常生活中大量接受这种广告，并会反复内化广告阐述的谎言与神话，并以它所界定的所谓"幸福"模式来绘制自己的生活、指导自己的行为，会进一步强化与巩固这种文化偏见以及不合理、不平等的权力关系。
文章来源：网妖
|
