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美女,广告的主流[图]
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中国风网 2003-11-3 17:30:13
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打开荧屏，相信每位观众都会对这样的广告留下印象：女性们在镜头前搔首弄姿，对减肥、隆胸产品“现身说法”：“相信我，没错的”。再看生活广告，瞧她们，唱着歌集体洗衣裳（某洗衣粉广告）；跳着探戈擦家具（某清洁剂广告）；为全家做饭端盘子洗碗（常见于各种冰箱、微波炉、抽油烟机、味精、色拉油广告）。
不可否认，美女、儿童、动物等都是广告的商业要素，但省社科院研究员金一虹认为，让“主妇＋花瓶”充斥荧屏，其影响是消极的。把女性变成定型化角色，必然弱化其独立人格和个性化差异，且误导女性的价值取向。进入新世纪，女性应该是社会的主人，而不是点缀。健康的广告应该促进社会文明的发展，体现健康的两性关系。就女性而言，其美丽不光体现在外表，更应该注重内涵。耐人寻味的是，作为受众和消费者的我们，自觉不自觉地都成了“被动同谋”。很多女性对这类广告看得津津有味，对它的话言听计从。可以说，对“主妇＋花瓶”式的宣传，我们的社会已给予了默许，而公众（包括女性）也表现了他们的默契和宽容。可以说，在社会心理的潜意识深处，女性的社会角色依然被定位成“主妇＋花瓶”。
现代女性享受着前所未有的物质生活和科技进步的成果。但也许问题的关键正在于此：相对丰裕的物质并不一定能带来女性主体地位的提升和女性意识的觉醒；相反，对物欲的无限膨胀，对物质消费的狂热追求，更容易让女性沦为新的物欲的奴隶。充斥荧屏的“主妇＋花瓶”式的“时代新女性形象”，不过是镀上流行色的传统社会心理的新版“镜像”而已。文章来源：网妖
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