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视觉享受,还是心理泡沫
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中国风网 2003-11-20 8:07:21
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４０岁以上的国人，大概都知道什么是"赤膊糖"，没有任何包装，色素鲜艳，形状边缘锯齿似的。南货店里的三角包曾经也很出名。这是我们没有包装，视包装为"奢侈、浪费"岁月里的故事。很简陋，也很寒酸。终于，我们开始讲究包装了，面对一盆菜肴，老板说是"群英荟萃"，老艺术家赵丽蓉瞧上一眼，便说：什么群英荟萃，就是萝卜开会。名称一提升、上层次，这玩意儿价格就上去了。
河北女作家铁凝的文章里有这样的故事：几个老农民在道旁的车马店喝小米粥，人蹲着，碗捧着，嘴里"呼噜"着，砖头平房的门上挂着块木头招牌：希尔顿大酒店。铁凝行文戛然而止，面对这番情景，她大概也说不出什么来了。开放深入人心，但闹猛很容易演变成闹心。
上面例子，很有点黑色幽默的意思，那么，国内有人经过涂色"隆胸"（真不知怎么隆的）等手段，将普通耕牛包装成乳牛高价卖出。这场丑戏不单是"豪华"两字可以概括，这已经是一场精心策划的骗局。这里发表的一组文章，从大众食品延伸到日常生活的其他领域，是我们看得见，摸得着的，是一种视觉"享受"，更是一种心理"泡沫"。包装只是表象，于商品消费，于人生"扮相"，有人要货真价实，有人要绣花枕头，这个选择里倒真是包含着一点人的素质因素的。
这是一个包装的年代，文学也未能免俗。当网络热潮席卷全球的时候，各式各样的文学网站也应运而生。从仿效亚马逊形式的网上书店，到供人网上阅读和下载的书库网站，再到网络文学网站，三足鼎立，仿佛从此全面和传统文学创作、出版以及流通形式抗衡。
但"鼠标＋水泥"模式的网上书店，还是摆脱不了最终要靠人来送书上门的"最后一公里"，还是解决不好书款网上支付只能上门收取，还是只能依靠比传统书店更低的售价和折扣扩大营业额，卖得越多亏得越多，别说那些无缘上市的国内网上书店，连亚马逊这样的庞然大物，都在纳斯达克狂泻网络寒冬来临后彻底萧条，看不出有什么手段，可以恢复元气。
书库网站大量录入作品，却大都忘记了"版权"一词，终于引发了一些作家的愤怒，几场网站必败的官司打下来，比较有名的书库网站，也只能做做表面文章，象征性地购买一些版权，或者就干脆用搜索和链接的形式走钢丝，而且并没有什么网民，愿意用付费的形式，来对着屏幕阅读，"付费阅读"，也成不了赢利模式。
那只剩下网络文学网站了，扛起了标榜原创的大旗。而网络文学"先驱"痞子蔡掀起的轰动效应，一时间似乎带动了网络文学的昌盛繁荣，大量网络写手横空出世，在网络上出名，好像就能敲开文学的大门，扬名立万。
但是"娜拉走后怎样？"成了网络写手和文学网站，通过各种手段立了山头闯出名头后的大问题。惟一的路，还是"杀人放火受招安"，通过网络的包装，回到传统文学出版的老路上。于是，文学网站，忙着出版纸媒介的读物和丛刊，网络写手，纷纷出书，内容体裁，百无禁忌，生命可以拿来玩赏，死亡可以标榜炫耀，从癌症患者到艾滋病人，都会在文学网站的策划下，被隆重包装，成为"文学明星"……
由于网络文学这两年的闹腾，本来一枝独秀的"美女作家"，也渐渐地褪色，不大引起人们的注意。但是无论网络写手还是美女作家，有一点上，是先天比不上另外一种--主持人作家占据天时地利人和的优势。天时，主持人在电视节目上天天能混个脸熟，地利，有大大小小的娱乐媒体追着主持人采访报道宣传，人和，节目观众就是潜在的读者。于是，主持人出书也就成了风尚，从老一辈的倪萍赵忠祥，到新锐白岩松崔永元，都把自己那些陈芝麻烂谷子的事儿，攒成了书，上了畅销榜，反正有名人的包装底子。
剩下没出名的，一看也真急了--又不是名人，在网络上出名也越来越难，做美女作家已经不赶趟了，怎么办？原来，最好的包装，也许就是不包装。
文章来源：网妖
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